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高博:一面商业,一面慈善

不详 / 作者:xsx / 2018-10-25 14:23:130


      商业与慈善似乎是两件相悖的事情,然而随着社会的发展,商业力量逐渐进入到慈善之中,或者说是由于商业力量的介入让慈善的发展变得更可持续。越来越多的企业家除了资金以外,开始把自己的商业技能、时间精力分配到慈善中。高博就是这样的一名企业家,从单纯地做企业赢取商业价值到深入慈善事业创造社会价值,他的身份标签不仅仅是才华横溢,众多国际品牌青睐的策划人,成功的新一代互联网行业的企业家,更是一位年轻的慈善家。且看一面商业,一面慈善的高博,讲述他在这两者中取得的成功。

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      商业荣誉背后的艰辛

      身为 80 后的高博在广告传媒行业已经奋斗将近十多年,用每一份来之不易的成绩和荣誉奠定了自己在行业的地位和影响力。从小就对媒体广告艺术等领域有所热爱,大学学习新闻专业,毕业后进入电视台工作,后来有机会来到北京,他正式开启了自己的创业之路。北京作为中国乃至全球传媒广告业最为发达的地区,他却先后拿下与国际品牌宝马、联想、保利地产等众多知名企业合作,创造了多个业内经典广告营销案例 , 至今仍被知名企业、以及机构高层点名要求与其合作。

      他和团队都是年轻的 80 后,很多都是一毕业就投入到热爱设计和传媒行业,他带着这批心怀梦想的年轻团队一路向前。记得最早,派员工出去谈项目, 很多时候,因为对方看一眼,是年轻人, 就不再多聊。创业初期,坚信  “成功不是与生俱来,是需要赢得”的信念,用 努力让自己不断进步,最终成长为一名优秀的的策划团队。这些都是拼出来的。为了更加了解企业需求,把自己员工直接安排到对方企业去上班,体会对方企业文化,也亲自做市场调研,体会不同消费者的深层的需求。每一次漂亮的营销事件背后,都是花了极大的用心,有一次,服务的客户公司,私下直接要挖他员工去上班,因为那位员工实在太努力了。高博听到后哭笑不得,内心深处, 十分窃喜,因为这是为客户提供服务的最大褒奖。

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      “我把自己服务的企业当成自己的企业,我以他们的使命为使命,我迫切的想要用我们的专业为他们服务,去创造他们与社会之间的价值”

      成绩和荣誉是实力的最好证明,团队面对荣誉并没有止步,而是把荣誉当成一种信心。迄今为止,虽然获得大大小小的各样奖项,但是,最让他印象深刻的一项荣誉来源于为国家某部门策划晚会活动所获、记得当时临危受命,临近晚会开幕,奋战两天两夜,把活动环节做到事无巨细,“因为有几位外宾, 我们团队就决定把一个普通项目,做成了媲美国际级别的盛典”后来,现场的外宾和参会者,很多外宾赞不绝口,和他握手“Wow,excellent”“Great job”。没想到晚会颁奖环节,公司和团队也被点名,这种突如其来的荣誉,让高博和团队惊喜感动。对此殊荣,高博很庆幸自己有机会为国家形象而努力,能够代表国家年轻一代,去展示国际化和高水准。

      “最重要的财富,就是彼此之间的信任,时刻保持好奇,谦卑的学习,超越顾客的期待,就是我和团队成功的奥秘。”

      回忆和宝马中国的一个项目中, 首次尝试将慈善与商业融合,创造了一个至今还被业内津津乐道的经典营销故事。当时正值宝马推出新系列的车型, 策划一场活动,组织宝马公司高层和员工、宝马品牌的资深驾驶者、以及企业家们,与特别邀请到的一批热爱汽车的盲人朋友驱车去前往长城,这趟充满人文情怀的旅程,当盲人朋友们坐在副驾驶,感知宝马新车的性能,从他们口中感知的宝马,让很多销售人员和公司高层都泪流满面,“原来他们也是那么喜爱汽车,对于宝马品牌如此熟悉,甚至不亚于公司的销售人员,实在是令人惊叹不已。”一个享誉全球的德国汽车品牌公司,一些被社会忽视的人群,一生都无法驾驶汽车的视障人士,原本无法走到一起的人群,却可以一路同行。对于驾驶者,此生最难忘的莫过于,他们垂手可得的驾驶之悦,所见的世界之美, 很多人终身无法实现。

      这一极为有创意的链接社会和品牌之间的合作,成为当年最轰动一时的营销案例。后来,行业中也有不少效仿者, 尝试社会公益 + 品牌文化塑造的合作纷纷出现,也引起极大的社会效应和品牌关注度,创造了品牌,消费者,社会三方对话共赢的持久影响力。

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      拥抱互联网的新挑战

      这些年,企业可以利用大数据,更先进的人工智能技术、社交平台来进行精准的营销,似乎挑战也越来越大。在互联网营销领域,高博依然保持非常卓越的成绩,进一步服务于世界品牌和企业机构,他不断的往返中美、欧洲,亚洲各国,他相信:“通过互联网和社交媒体,品牌越 来越要从客户角度(他们的体验)创造惊喜,建立情感联系,打造忠诚和黏度, 分享经济的到来、消费者会从品牌的使用者、拥护者、进而到分享,“同时也 参与到推广(营销)这个领域、很多品牌和公司短短几年、跃居全球顶尖企业、这是前所未有的时代、每个人都是改变世界的力量……”

      尽管大多数消费者,他们有很多选择品牌的机会,不过他们希望,选择能和他们价值观吻合的品牌,以“人”为本, 永远不过时。

      “我们做了很多打破传统决策的市 场营销(以及互联网营销),不再是作为单一创造商业利润的手段,而是体现企业的价值和精神所在,链接人与人基本的情感,这个无论在哪里,都是可以激发人性中彼此的需要。即使世界再变, 人与人之间,则会越来越密不可分,无论是企业还是消费者,都需要被理解和关怀,没有谁是孤立的。创意和策划, 永远在解决这个人性中,如何可以更真诚的沟通和共鸣”

      商业中的信任与爱的文化

      其实,高博除了是一名知名的广告策划人,他还是一位年轻的慈善家。

      2017 年,被任命为光明天使基金秘书长之前,他已经在 8 年间,策划过 20 多余场慈善晚会,并荣获光明天使基金10 周年杰出理事,十年慈善爱心人物、谈及与光明天使基金的缘分,高博说是源于帮一个朋友的忙。当时朋友接到要策划一场慈善晚会,碍于自己没有经验, 而求助于他。当时他手里依然有利润可观的商业项目,根本没有多余的精力再接手,但他还是答应了朋友的请求,因为自己想到,赚了多年的钱,回馈社会的时候到了,这一刻不能等。

      问到如何平衡两者之间,很多慈善项目是非盈利性质,工作及其繁多。他提到,这些年,有时候做的决定,似乎有被常理,但是自己心里满怀感激,事业成功来自于社会,也应该再去回馈社会,这样才正常。并不是每一个决定, 都要基于商业考量。当你关注人本身, 那些被忽视的弱势群体,一步步透过付出爱心去建立信任,无论是商业和慈善, 都是共同的,才是真正地创造了社会的价值,在慈善中学到的这点,这些年用在商业中,也带来巨大的成功。

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      慈善中发现人性之光

      一位未曾看见过世界的女孩,教会我如何看世界。

      “有一次带着一位盲人艺术家—— 跳芭蕾舞的盲女赵蕴辉参加一档杨澜主持的节目,那个节目叫《中国丽人》, 在中国相当出名。我在后台一直陪她, 她正在准备上台发言,她说她有很多要感谢的人,就不停地说那些人名。当时天很冷,她穿着单薄的芭蕾演出服、包裹在棉衣里冷的直打哆嗦。我跟她说发言的时间没有那么长,你要多说一些正式演讲内容:她说:“高博,我只说感谢,我没有办法再说别的,在我的一生当中, 基本上是这些爱心人士,给了我所有的一切。 ”

      “当被主持人请到上台时,台上她笑容可鞠,谈吐优雅,我在台下听着她一个个念着熟悉的名单,我早已泪流满面。我回想起很多,我的家人,朋友, 师长,还有那些未曾留下名字,却给我很多问候和温暖的陌生人,我之所以存在,也是因为他们,不是吗?”

      如今,赵蕴辉也非常的出名,她不仅是中国首位盲人芭蕾舞者,也是一位积极投入社会慈善的女性,她也不遗余力的去点亮很多人的人生。心灵与心灵哪怕触碰一次,都是改变生命的机会, 为了这个触碰和理解,一切都值得。人与人之间有太多误解,不基于利益和私欲,才会在人性中找到光亮。

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      据高博介绍,光明天使基金,是由他非常敬仰的美籍华人杨福梅女士创立,2007 年发展至今,一直致力于为青少年盲人提供学习、技能培训的机会。除了在全国范围内开展盲人按摩培训班、盲人艺术培训班,还先后创办盲人呼叫中心、光明天使学院,为数以万计的盲人青少年提供了生存技能,很有颇有才华的艺术家可以进到美国高等艺术院校深造,高博也随同基金,把慈善也做到了美国,也捐助美国一些盲人机构, 慈善不分国界,在他眼中,世界原本就是一个大家庭。

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      慈善不仅仅是金钱的奉献,更是一份心意的奉献。这些年,自己还帮助过不下 10 个慈善机构,大部分是儿童, 以及一些弱势群体,他也不断呼吁着商业界的朋友,每个人都去体验助人达己的这份喜乐。他很感恩能遇到一位慈善家杨福梅女士,改变了他的一生,他笑称,自己赚的钱,大部分是要捐出去的, 所以,从未停止努力在事业上取得更大的成功。

      信仰,仁慈,爱,怜悯心

      “信仰给我很大的信心和勇气,我相信上帝会借着每个人祝福彼此,施比受更为有福”

      在光明天使基金十周年晚会上,很多人从世界各地汇聚一堂,受邀来宾300 多人,可实际到场的嘉宾近500 人, 因场地无法提供更多座位、近百位嘉宾甘愿当义工,为他人服务。我拍到有两个 5-6 岁小女孩,她们也在积极的当义工。后来,我听到她们的母亲讲,孩子们攒了两个月的零花钱,带着她专门过来捐款。

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      “她们穿着洁白的衣服,微笑如天使,在我眼中,她们才是最慷慨的捐助者。”

      对于大部分人来说,不论商业还是慈善,能在其中一个领域取得成绩,都相当不易、何况要在两者之间找到平衡点。互联网时代科技的发展改变了人们的生活方式,社交媒体却又把彼此紧紧相连。行业领域的丰富经验是高博实现自身价值的根本,面对时代的变化,他一直保持着一颗与时俱进的心,对于未来他将继续提升专业,向善前行。

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      “我很喜欢圣经里的一句话,“慈爱与真心交汇,正直与福气彼此相吻”, 因为仁慈,爱和怜悯心,这也是商业和慈善的永恒价值,人生中最大的财富和智慧。”

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      “在未来的十年里、我和我的团队、会在慈善和商业领域,用我们的创意和才华,去做更多突破,链接社会资源、帮助弱势群体、提升他们的教育技能水平、改善生活状况。我们也积极鼓励企业、给他们创造一些就业机会,或者提供一些创业。我们对未来有很大的信心、希望光明天使基金能插上一个新的翅膀,和爱心人士们、为这个世界带去正面积极的影响力。”


      后记:在接受本次《世纪人物》的采访之际,高博也道出了自己与《世纪人物》的缘分,自己与光明天使基金的缘分。高博作为《世纪人物》的忠实读者, 看的第一本《世纪人物》封面人物正是光明天使基金创始人杨福梅,这本书至今被他珍藏。《世纪人物》报道杨福梅的故事让高博深受感动,他也一直在内心深处把杨福梅视为偶像,希望有朝一日也能够以己之力为中国以及世界的慈善事业做贡献,如今看来他已经做到。同时,他也很感动《世纪人物》数十年来坚持弘扬社会正能量、报道慈善之事、行慈善之举,影响着自己和更多的人。


责任编辑 / 李雪曼


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