全球财经网 > 商业 > 浏览文章

美图发布“美和社交”战略:美图秀秀美拍双线布局社交生态

金融界 / 作者:未知 / 2018-8-9 10:46:530

8月8日,美图公司发布“美和社交”战略,旨在美图的下一个十年里,在继续探索美的同时,通过社交产品进一步打通内部用户数据,链接用户产品和商业产品,打造美丽生态(4.55 +0.66%,诊股)链。

  美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,2018年美图会全力打造优质社区,2019年将探索新型社交平台的更多可能性,并将大力投入社区内容生态的建设,且重点关注用户和毛利的双增长。同时,美图还将成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群,从而提高组织效率,加快战略落地。

  据吴欣鸿介绍,美图“美和社交”战略将继续深化相机入口布局,在巩固影像产品的用户优势和技术优势的同时,利用影像类APP为流量抓手,以美图秀秀和美拍为先锋产品开展社交布局。

  吴欣鸿表示,社交布局将在美图战略模型中扮演重要角色,通过社交化运营与用户发生强互动,不仅能够显著提升用户黏性和流量价值,也有利于积累用户数据,实现广告的精准分发,这也是美图宣布进军社交以来的首次清晰战略表达。

  主管美图商业化的美图首席运营官程昱透露,由于美图平台的优质女性用户与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴等消费品牌目标用户高度重合,美图已经与他们达成了深度合作,未来社交在进一步提升美图整体品牌和用户结构的同时,盘活和打通了美图商业化模式,2018年的互联网广告营收有望达到2017数据的两倍以上。

  据介绍,作为美图社交矩阵中的重要产品,美图秀秀将在今年9月完成全面改版,社区内容流将直接体现在App首页;美拍则将定位聚焦于“泛知识段视频社区”,美拍依托此前积累的内容资源,整合300多个泛知识兴趣领域,3万多位泛知识短视频达人,50多家顶级的短视频MCN机构,强化舞蹈、美妆、美食等垂直类目领先地位。

  程昱介绍,未来将从“品牌焕新”、“用户建设”、“内容扶持”三者全面支撑战略落地:在品牌层面,将继续加大市场营销投入提升品牌力,实现用户品牌认知焕新;在用户建设方面,在持续提升社交平台用户体量的同时,利用达人丰富社区建立认知;在内容方面,以MCN机构合作、艺术家分成计划、内容营销联合出品为发力点,建立优质、差异化内容池,使“品牌”、“用户”、“内容”互相赋能。

  除了全力推进互联网营收,美图也通过自建、战略合作或投资的方式,围绕“美”提供产品和服务,打造美丽生态圈。据介绍,美图已经有智能硬件、电商平台、增值服务等,在用户产品和商业产品的联动中,数据将始终贯穿其中。过去十年的人像数据、用户行为数据与未来10年的社交数据有效流动,整合用户侧和广告侧数据,在业务中广泛应用,不断提升美图系产品精准抓取用户的能力。


1.全球财经网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.全球财经网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:全球财经网",不尊重原创的行为全球财经网或将追究责任;3.作者投稿可能会经全球财经网编辑修改或补充。

阅读延展

  • 暂无相关信息!
    Copyright © 2015-2018 qqcjw.com Inc. All Rights Reserved. 全球财经网 版权所有
    1
    新视角 东方新界 广新网