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中国彩瞳市场消费需求显著增长 天猫引领行业新趋势

不详 / 作者:未知 / 2018-8-31 13:34:030

      日本一直以其大胆多元的时尚风格作为亚洲潮流的风向标和聚集地。国内很多彩妆护肤及服饰品牌都在日本的流行文化中找到了灵感和商机。彩瞳一直是日本潮流男女的必备时尚单品,这一风潮近两年也逐渐吹向了国内。从近期国内隐形眼镜行业的销售增长来看,彩瞳有望将成为引领2019时尚的爆款品类。

      隐形眼镜或成蓝海市场

      阿里统计结果显示,天猫平台2017自然年隐形眼镜的成交占比国内隐形眼镜线上线下零售市场的35%,在2018年财年更是同比增速了43%。因此天猫开始重视起不曾聚焦了太多关注的隐形眼镜行业。

      以6月为例,彩色隐形眼镜成交占比50%,同比增速59%,高于行业整体水平。从今年3月至7月的数据来看,短周期(日抛/两周抛/月抛/季抛/)隐形眼镜的购买人数同比增长近3倍,增速也高于长周期(半年抛/年抛)隐形眼镜。很多隐形眼镜品牌也注意到了这一趋势,在短周期的品类中加大了开发和生产的投入,在今年3月至7月的时间里,短周期隐形眼镜商品的新增倍数超同期4倍。天猫通过综合数据发现:短周期彩色隐形眼镜的市场在国内确实有着很大的增长空间。

      90、00后年轻男性成彩瞳生力军

      根据天猫平台的交易数据显示,近两年男性购买彩瞳的月均人数增长了149%,月均成交额上涨了186%。在这些男性消费者中,90后人群稳稳的占到了一半;00后在成年可配戴和选购隐形眼镜后,增势更为迅猛,两年间从0增长到了9%。90、00后的男性消费群体以迅猛的势头成为了彩瞳市场的生力军。

      618大促表明:消费者急需“彩瞳课”

      日本的人口只有中国的十分之一,但是2017年度日本隐形眼镜市场终端成交额为中国的3-5倍。在日本拥有70年历史的美妆时尚品牌SHO-BI的负责人也在采访中也提到:短周期的日抛隐形眼镜在日本有着高达85%的占有率,但在中国只有20%,而随着隐形眼镜从长周期向短周期过度的大趋势也势必会带来新的快消增长点。

      在今年618期间,隐形眼镜这一品类在天猫平台上的销售数据也十分惹眼。618三天的彩色隐形眼镜是5月日均销售额的3.5倍,日抛隐形是6月日均销售额的6.5倍,平光彩色隐形眼镜的订单占比全天猫30%以上,趋于接近日本的40%。从这些数据来看,中国消费者对于和彩瞳相关的妆容以及场景化内容的需求发展极为迅速。

      日本时尚地标上的“瞳色未来”发布秀

      天猫也基于上述数据而得出的消费洞察,通过旗下致力于发现全球好货的Tmall Discovery栏目,线上线下同时发力造势,集结潮流创造力,汇聚时尚品牌,为中国年轻消费者们上演了一场以彩瞳为主角的“瞳色未来”时尚大秀。

      8月28日,在时尚潮流聚集地东京表参道人气场地CASE B里,Tmall Discovery联合海昌、博士伦、新视野、4inlook大美目、绮芙莉、SHO-BI妆美堂、candymagic 7大隐形眼镜品牌打造了一场“瞳色未来——眼绎七曜日”的趋势发布秀。

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      发布秀中,Tmall Discovery联合7大隐形眼镜品牌共同发布了2019系列新色彩瞳。新色彩瞳启用了每周7个曜日的概念,每一个曜日对应一个品牌的一个主打色,将行业最前沿的潮流单品和流行风向同步给了国内的消费者。在现场,Tmall Discovery通过1男1女两位模特展现一个曜日的走秀组合以及现场艺术与品牌的完美融合,通过更为艺术化的方式为观众打造了一场沉浸式的艺术秀。

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      除了令人惊艳的艺术秀,为了让现场观众体会到更有趣的新零售体验,Tmall Discovery在场内设置了新零售机器“美妆魔镜”以及趣味装置“彩瞳扭蛋娃娃机”。在美妆魔镜上,观众可以实时在屏幕上切换不同瞳色的彩瞳进行试戴;娃娃机则让品牌通过更趣味化的方式输出了产品信息,它们的出现也让日本当地消费者也感受到了中国的新型消费场景。同时,部分邀请到场的KOL也通过直播的方式让更多的国内普通消费者观赏以及参与到了这次发布秀当中。

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      活动现场,天猫品牌部高级总监韩雯斐提到:Tmall Discovery以天猫理想生活指南形式,持续为中国消费者挖掘全球最前沿的生活方式,发现全球好货引入给国内的消费者。从去年到今年,Tmall Discovery去到了澳洲、西班牙、美国、法国、意大利,在每个国家背后都有独特的细分市场拥有巨大的潜力,而我们做的就是帮助当地品牌发挥出自身的独特性,在国内市场引爆,这正是天猫平台最大的价值。此次在东京的瞳色潮流趋势发布,源于我们看到了佩戴彩色眼镜人群的快速增长,尤其是年轻的90后消费群体对于产品的需求越来越多样。因此,此次东京发布,我们将通过彩色隐形眼镜,打开消费者对于亚洲潮流趋势的想象。在未来,天猫还将把全球更多美好的理想生活方式,呈现给中国的消费者。 


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