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聚划算寻味全球IP全面升级,让远方的美好“戳手可得”

不详 / 作者:未知 / 2018-7-23 10:00:510


      生活中的美好是限定款还是无限量?当我们熟悉了家乡味道,什么才能给我们惊喜?生活在此处,美好是否在远方?

      聚划算寻味全球正在通过自身的IP升级来告诉大众这些问题的答案,而它的广告语也更像是对大众的一种承诺和邀约:为你带回远方的美好。

寻味全球IP的前世今生

      寻味全球是聚划算旗下一个有实力的年轻IP,之所以说其“有实力”也是有原因的,寻味全球类似的营销模式早就存在,且在品牌之间有着一定的声音和影响,但确实不被大众熟知。而寻味全球作为在原有营销模式上经过重新梳理和建立,以营销IP的身份问世上线的时间并不长,确实算是“年轻”的。

      那寻味全球在IP升级后究竟能为大众带来什么呢?寻味全球通过其近期上线的IP大片为大众作了解答。

全新IP大片正式上映

      寻味全球的这部IP大片不但带我们领略了远方的美好,还让大众体验到了当把这些远方美好带回家时,生活从细节处闪闪发光的样子。这部片子的上线也意味着寻味全球正式向外界宣布:寻味全球的寻味之旅即日起正式起航了。

      同时,这部大片中我们也能捕捉到寻味全球IP升级后独特的人格化特征,就好像一个浪漫情怀、对远方永葆好奇、令人心之向往的主人公。通过大片更好的塑造IP人格化也是寻味全球IP升级中的一个重要动作。

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突围而出的新人格化IP

      在现今的品牌营销战中,营销IP已经成为了各大品牌或平台的常用方式。但是大多以短期卖货为目标,这使得营销IP们同质化现象严重,很少会被大众记住。

      聚划算寻味全球则选择了IP人格化这条路,通过人格化的标准动作,加上长期的营销传播,使消费者不只记住其所售卖的爆款单品,更重要的是记住“寻味全球”这个IP本身,这不是一条营销捷径,但却结结实实的能让品牌走进大众的脑海里。 

解决消费痛点的IP新策略

      对于获得远方的商品,大众的获取渠道任然局限于出国旅游带货、国内旅行扫货和跨境电商网购这几类较为传统目的地商品获取方式。不过旅游成本高且非标商品很难带回、旅游频次低无法成为日常、网购商品平常无新意等原因都成为了大众的消费痛点

      为了帮助大众解决这种消费痛点,寻味全球全新升级为大众带来了一种新的生活概念:目的地日常传送。在全球范围内,让各地的日常经典爆款升级成为每一个消费者所在地的本地日常;让消费者体验到带不回自己家的远方美好;并通过可靠的货源、运输和售后,让消费者可以即刻下单飞速享受。

      目的地日常传送其实也是在新零售带动下,经济全球化对国内乃至世界人民的一大赋能。通过完成“目的地日常传送”这种生活理念,寻味全球也真的可以成为聚划算对大众“品质生活,明智之选”这份承诺的一种践行方式了。

贯穿全年的IP新形象

      IP升级的重要任务之一就是统一视觉,并尽可能多的打造自身文化标签。寻味全球在这方面首先统一升级了贯穿全年的IP形象,针对主标、头图、片头这些头部视觉进行了升级再创造。其中以热气球、地球和自由门为元素打造的主标不但切合寻味全球的主题,而且极具视觉记忆点。

      在日后的各种活动中,寻味全球还将启用拥有新元素的预告海报、寻味人海报以及销量海报。这些不同用途但却统一的视觉元素会持续强化消费者对于品牌形象的辨识和记忆。

      为了让IP人格更加的立体和饱满,聚划算寻味全球还打造了品牌主题曲,力求从视觉和听觉两方面向消费者安利自身品牌,最大化的激发消费者对于品牌的记忆。

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更加严格的IP选品新标准

      为了更好的完成“为你带来远方的美好”这份对大众的承诺,同时也为了能在全球范围内找到更特殊的产品,让消费者通过商品的特殊记住“寻味全球”IP的特殊,寻味全球此次也全面升级了自身的选品标准,将“新奇、地道、稀缺”作为了三大全新的IP选品标准。

      寻味全球希望借以此举能真正为大众挑选出更多远方的美好,从而达成“以地域维度发掘商品的特别之处,帮助消费者真正足不出户,‘零思考’、‘零犹豫’、‘零门槛’的坐拥最贴近日常的品质生活”的品牌宗旨。

寻味日本带来日系精致的美好

      作为寻味全球IP升级后的首发站,寻味日本将远方的美好具化成了品质生活中的精致体验,让大众体验了一次日系精致的美好。

      聚划算寻味全球从日本人的精致生活的洞察出发,发现日本女性因十分注重口气已经将随身携带漱口水当成了日常习惯。由此,聚划算寻味全球将风靡了日本的经典单品Ora2漱口水设置成了这次的奇迹单品。

      同时,为了让大众更好的感受精致,聚划算寻味全球同时上线了包括含有日本抑菌科技的碧浪洗衣凝珠、鼻子贵族日本进口柔软宝石手帕纸等多个能让大众感触精致生活的商品。这种系列式商品的同时开售,旨在让大众能更好的感受到属于日系精致中的那份美好。最终,奇迹单品Ora2漱口水也创造了2分钟卖出10000件的销售成绩。

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      据悉,聚划算寻味全球IP除了每个月定期的单品活动外,在下半年也将迎来几次寻味之旅的返航活动。届时聚划算寻味全球将会为消费者带来更大的惊喜。究竟聚划算寻味全球会带来持续为我们带来怎样的远方美好,就让我们拭目以待吧!

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