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为进军海外市场铺路,Snap 获沙特王子 2.5 亿美元入股

搜狐科技 / 作者:未知 / 2018-8-10 13:16:510

本周二,沙特阿拉伯王子 Alwaleed bin Talal 宣布他以2.5 亿美元入股“阅后即焚”图片社交应用 Snapchat 母公司 Snap ,获得 Snap 2.3% 的 A 类股票。

同样在周二,Snap 公布了本财年第二季度财报,其 Q2 营收为2.62亿美元,同比增长 44%;净亏损 3.53 亿美元,比去年同期的 4.43 亿美元收窄 20%。但 Snapchat 的日活用户数量却由第一季度的 1.91 亿下滑至 1.88 亿,这是 2011 年 Snapchat 上线以来首次出现季度用户环比减损。喜忧参半导致了盘后股价剧烈的震荡。就在这个时间点上,Al-Waleed Talal 在 Twitter 上公布了这笔投资。

对于 Snap 而言,这笔投资不仅带来了现金流,其战略层面的意义可能同样重要。近年来,Snapchat 一直忙于招架 Facebook 旗下 Messenger、Snapchat、Whatsapp 的三方围剿,不仅用户基数被赶超,用户增长率同样落于人后。面对这些危机,Snap 目前表现出的策略包括两个重点:一是在既有业务基础上拓展营收渠道,二是扩张海外市场

拓展营收渠道

Snap 的新 CFO Tim Stone 在周二的电话会议中表示,Snap 正在探索其产品中所有功能的变现方法。目前 Snapchat 的动作包括加入品牌定制 AR 滤镜、强制3秒广告、广告主自主管理系统、基于视觉搜索的电商导流等等。

然而,一个成熟的营收渠道需要时间的验证,而 2.5 亿美元资金能够为 Snapchat 争取更多时间。

扩张海外市场

成立初期,Snapchat 并未将北美、欧洲以外的海外市场,尤其是发展中国家市场列为战略重点。与之相呼应的是 Snapchat bug 重重的安卓端 APP,由于安卓系统在发展中国家的覆盖面要高于iOS,安卓端 APP 的问题频发也在一定程度上反映了Snap 对这些市场的忽视。

忽视导致的结果就是将庞大的潜在用户池拱手让人,布局缺乏使得 Snapchat 对日活流失更加没有抵抗力。相比之下,尽管 Facebook 面对着更加棘手的北美市场用户流失问题,但尚未饱和的亚非市场仍能驱动其用户总量增长。

如今的 Snap 亟需挽回这些它曾经忽视的市场。而这些市场也的确表现出了足够的潜力——Q2财报显示,北美欧洲以外的日活用户数量同比增长12%,显著高于 7% 的全球日活增长数据。北美欧洲以外的用户季度平均收益(ARPU,Average Revenue Per User)为 0.96 美元,同比增长 233%,同样高于全球范围内的 34%。

这笔来自沙特皇室的投资,也许能为 Snapchat 寻求当地合作方、进军中东市场提供便利与信用背书。通过与当地企业建立合作,Snapchat 才有机会迅速捕捉这些陌生市场的需求,反哺营收渠道的拓展计划。

沙特阿拉伯王子Alwaleed bin Talal

而对于投资方 Al-Waleed 王子而言,Snap 2.3% 股权作价 2.5 亿 美元,也许也算是一笔不错的交易。这个价格意味着 买入价约为每股 11 美元,对应的 Snap 总市值约为 14 亿美元。这两个数字相比周二当日收盘时每股13.10 美元的价格、对应的 17 亿美元总市值低出不少。 Al-Waleed 方面发出的新闻稿表示,这笔交易敲定的时间为今年 5 月 25 日。

在沙特皇室身份以外,Al-Waleed 也是一位曾出手多次的投资人。 目前,他的个人投资组合中包括 Lyft、Twitter、欧洲音乐流服务商 Deezer 和京东等。之前他还曾持有新闻集团和花旗集团的股票。


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